كيف أكتب عنوان صفحة جيدًا؟
الجواب المختصر
ضع الشيء المحدّد الذي تتناوله الصفحة أولًا، ثم موقعك أو اسم نشاطك ثانيًا، وأبقِه دون ستّين حرفًا تقريبًا حتى لا يُقتطع. فالعنوان أكبر نصّ في نتيجة البحث وكثيرًا ما يكون الشيء الوحيد الذي يقرؤه أحد قبل أن يقرّر — ما يجعله أعلى جملة في الصفحة كلها أثرًا.
في هذه الصفحة
ما هو العنوان فعلًا
لكل صفحة عنوان لا يظهر في الصفحة نفسها. بل يظهر في تبويب المتصفّح، وكالسطر الأزرق الكبير في نتائج البحث، وكعنوان رئيسي حين يشارك أحد رابطك.
ولمعظم الزوّار، العنوان هو أول ما يقرؤونه عنك وكثيرًا ما يكون الوحيد الذي يقرؤونه قبل أن يقرّروا الضغط. وهذا يجعله أعلى جملة تكتبها أثرًا، وهو يُترك روتينيًا كما ولّدته المنصّة.
الصيغة
الشيء المحدّد أولًا، والسياق ثانيًا، ودون ستّين حرفًا تقريبًا.
جيد:
قائمة الغداء المحدّد وأسعارها — [المطعم]، [الحي]سبّاك طوارئ في [المدينة] — خدمة ٢٤ ساعةجدول الحصص — [الاستوديو]، [الحي]
سيّئ:
الرئيسية— لا تقول شيئًاأهلًا بكم في موقعنا— تقول أقلّ من لا شيء[اسم النشاط]في كل صفحة — عناوين متطابقة تتنافس فيما بينهاأفضل سبّاك رخيص بيروت سبّاك قريب مني سبّاك طوارئ— حشو يُقرأ سبامًا
وسبب نجاح المحدّد أولًا: أن نتائج البحث تُمسح لا تُقرأ. فما يكون في البداية هو ما يُسجَّل قبل أن تنتقل العين.
الطول
نحو ستّين حرفًا هو حيث تُقتطع معظم النتائج. وبعدها يُقصّ عنوانك بنقاط، ويضيع كل مهمّ في نهايته.
وهذه ليست قاعدة صارمة — فالحدّ الفعلي بالبكسل، والحروف العريضة تأخذ مساحة أكبر. والستّون رقم عملي آمن، والنسخة العملية من القاعدة: ضع المهمّ أولًا، فيكلّفك الاقتطاع أقلّ الكلمات قيمة.
كل صفحة تحتاج عنوانها
أشهر إخفاق هو عنوان واحد مُعاد استخدامه عبر موقع كامل.
فإن كانت كل صفحة معنونة باسم نشاطك، صارت كل صفحة تتنافس على الإجابة عن كل استعلام، ولا واحدة منها واضحة الموضوع. ومحركات البحث والناس معًا يحتاجون إلى معرفة أي صفحة هي أي.
فصفحة القائمة، وصفحة المواعيد، وصفحة الخدمة، وصفحة الموقع — لكلٍّ عنوان يصف ذلك الشيء المحدّد.
الحقول المرتبطة
وصف الميتا — النصّ الرمادي تحت العنوان — لا يؤثّر في الترتيب مباشرة، لكنه يؤثّر في هل يضغط أحد. جملتان محدّدتان، وينبغي أن يُقرأ سببًا للضغط لا ملخّصًا للصفحة.
والعنوان الرئيسي h1، وهو الظاهر، قد يختلف عن عنوان الصفحة وينبغي أن يختلف غالبًا. فالعنوان مكتوب لنتيجة بحث، والرئيسي مكتوب لمن وصل أصلًا. ولا قاعدة تُلزم بتطابقهما.
أن تستطيع تغييرها
العناوين لا تنفع إلا إن استطعت تعديلها، وهنا تفشل منصّات كثيرة بهدوء — إذ يكون العنوان إما مولَّدًا من اسم الصفحة وإما مدفونًا خلف مستوى مدفوع.
وHelm يعامل SEO كإحدى وحداته: فالعناوين والأوصاف قابلة للتعديل لكل صفحة من لوحة التحكم نفسها التي فيها محتواك. فتصير إعادة كتابة عنوان ضعيف مهمة دقيقتين لا طلب دعم.
كيف تفحص عناوينك
ابحث عن site:yourdomain.com واقرأ العناوين العائدة كما يقرؤها غريب.
واسأل عن كلٍّ: هل يخبرني بموضوع الصفحة، وهل يخبرني قبل أن يُقتطع النصّ؟ وكل ما عُنون بـ«الرئيسية»، وكل مكرّر عبر الصفحات، وكل ما يبدأ باسم نشاطك بدل الموضوع، يستحق إعادة الكتابة.
وهذه ساعة عمل عادةً في موقع صغير، وتغيّر الشيء الوحيد الذي يراه الجميع قبل أن يروا أي شيء آخر.