أي صور أضع في موقعي؟

عمّ يسأل الزائر

ليس «هل هذا موقع جذّاب»، بل كيف سيكون هذا فعلًا — المكان، والطعام، والعمل، والناس.

وصورة غريب مبتسم في استوديو جاهز لا تجيب عن شيء من ذلك. والأسوأ أنها تخبرهم أنه لم يكن لديك ما يستحق العرض أو أنك لم تكلّف نفسك. وكلا القراءتين تكلّفك.

الصور التي تستحق

الواجهة من الشارع. أنفع صورة في أي موقع نشاط محلي وأكثرها غيابًا. فالناس يستخدمونها للتعرّف على بابك حين يصلون. وإن لم تلتقط شيئًا آخر فالتقط هذه.

الداخل في ضوء عادي وبلا أشخاص. كيف يبدو المكان فعلًا. فأحدهم يقرّر هل سيرتاح جالسًا هناك.

عملك الفعلي. الطعام الذي تقدّمه، والإتقان الذي تحقّقه، والنتائج التي تصل إليها. لا تقريبًا لها.

فريقك كما يبدون فعلًا. أثناء العمل، في مكانك، بملابسكم. وهنا تُبنى الثقة، خصوصًا لكل ما يتطلّب دخول أحدهم بيتًا أو التعامل مع جسد.

ما يسأل عنه الناس دائمًا. الموقف. والمدخل المهيّأ. والغرفة الخاصة. والشيء الذي تقضي الأسبوع في وصفه عبر الهاتف.

وستّ إلى عشر من هذه تتفوّق على أربعين من أي شيء آخر.

ما تحذفه

الصور الجاهزة للأشخاص. مميَّزة فورًا، وتجعل كل ما حولها يبدو أقلّ مصداقية.

صور قائمتك المطبوعة. فالقائمة مكانها الصفحة كنصّ — وصورتها غير مرئية لمحركات البحث ومرهقة على الهاتف.

كل ما هو مظلم أو ضبابي لدرجة تحتاج إلى اعتذار. فصور أقلّ أفضل من صور سيئة.

المكرّرات وشبه المكرّرات. فستّ نسخ من الزاوية نفسها ضجيج، وكلٌّ تكلّف زمن تحميل.

صور ما قبل التجديد. فهذه تضلّل فعلًا، ومن يصل إلى غرفة مختلفة يشعر بالخداع.

لا تحتاج إلى محترف لكنك تحتاج إلى ضوء

الهاتف الحديث كافٍ فعلًا. وما يهمّ ليس الكاميرا:

• ضوء النهار. صوّر قرب نافذة صباحًا أو عصرًا. فالإضاءة الصناعية العلوية هي ما يجعل الصور الهاوية تبدو هاوية.
• نظّف ورتّب أولًا. فالصور تجعل الفوضى أوضح لا أقلّ.
• ثبّت يدك واقترب. فمعظم الصور الضعيفة ضبابية أو بعيدة جدًا.
• التقط أكثر ممّا تحتاج بكثير، ثم أبقِ الجيد فعلًا فقط.

وساعة في ضوء جيد تنتج صورًا تكفي موقع نشاط صغير سنوات.

الجزء التقني المهم

غيّر المقاس قبل الرفع. فالصورة الخارجة من هاتف عدة ميغابايت، والنسخة اللازمة لصفحة ويب جزء صغير منها. وهذا أشهر سبب لبطء موقع نشاط صغير — ولا شيء آخر في قائمة الأداء يقترب منه.

اكتب نصًا بديلًا يصف ما تُظهره الصورة. فهو ما تنطق به قارئة الشاشة وما يقرؤه محرك البحث.

سمِّ الملفات بمعنى قبل الرفع. فـfront-entrance.jpg أفضل من IMG_4821.jpg، لك قبل غيرك.

الاختبار

اعرض موقعك على شخص لم يزرك قط واسأل: من هذه الصور، هل تعرف كيف يبدو هذا المكان؟

فإن تردّد، فالمشكلة ليست عدد الصور، بل أن لا واحدة منها لك.

الصور التي لم تلتقطها بعد

القائمة أعلاه هي القائمة الصحيحة. وسبب افتقار معظم المواقع إلى تلك الصور ليس جهل أحد، بل أن الموقع صُوِّر مرة واحدة عند الإطلاق، وجاءت الصور الجيدة بعد ذلك.

فأفضل صورة لمطعمك التقطها أحدهم في الشهر الثامن، في أمسية جيدة، لطبق لم يكن على القائمة يوم بُني الموقع. وأفضل صورة لصالونك هي التي التقطتها مصفّفتك لعمل اعتزّت به. وتلك الصور موجودة. وهي على هاتف أحدهم. وليست على الموقع، لأن وضعها هناك طلبٌ لا فعل.

وذلك هو الفشل كلّه، ويستحق التسمية لأنه قابل للإصلاح دون توظيف مصوّر. وفي Helm الصور حقول — تسحب ملفًا على التي تريد استبدالها وتضغط «انشر». فتتحسّن صور الموقع باستمرار، كلما وُجدت صور أفضل، بدل أن تتجمّد عند ما أمكن ترتيبه في الأسبوع السابق للإطلاق.